It seemed as if no major tech company could deliver a presentation without focusing on AI. But Apple is ignoring this trend and is fully committed to augmented reality, with its $3,499 glasses: the Vision Pro.
Kunstmatige intelligentie is de trend van het moment bij grote techbedrijven als Microsoft en Google. Ook AI-programma’s als ChatGPT en Midjourney werden in de afgelopen maanden razend populair.
Maar Apple doet helemaal niet mee aan dat armpjedrukken van AI-makers. Het bedrijf zei maandagavond nauwelijks iets over AI tijdens de openingspresentatie van ontwikkelaarsconferentie WWDC. Daar doet Apple elk jaar zijn belangrijkste aankondigingen op het gebied van software.
De oplettende kijker zag heus wel dat Apple bezig is met kunstmatige intelligentie. Maar dat doet het bedrijf niet op een nadrukkelijke manier. Zo toonde het een manier om voicemails live uit te schrijven. En de AirPods kunnen de mate van ruisonderdrukking bepalen op basis van geluiden in de omgeving.
Geen woord over generatieve AI
Maar op het gebied van generatieve AI is er radiostilte bij Apple. Generatieve AI is een vorm van kunstmatige intelligentie die iets nieuws kan maken wat eerder nog niet bestond. Dat kan tekst zijn, maar ook een afbeelding, een video of muziek.
Die vorm van AI is voor Apple niet zo belangrijk, zei analist Annette Zimmerman van marktonderzoeker Gartner al eerder tegen NU.nl. “Maar ik weet bijna zeker dat Apple intern aan verschillende projecten rondom generatieve AI werkt”, zei ze.
Analisten verwachtten dan ook dat Apple op zijn minst íets over AI zou zeggen tijdens zijn softwarepresentatie. In plaats daarvan lag de focus op de Vision Pro: een augmentedrealitybril die ook kan worden gebruikt voor virtual reality.
Apple wil Meta overtreffen
Dat zo’n apparaat een succes wordt, is niet vanzelfsprekend, zagen we de afgelopen jaren. Virtual reality nam tot nu toe niet bepaald een vlucht, ondanks pogingen van bijvoorbeeld Facebook-moederbedrijf Meta. Dat bedrijf pompt miljarden in VR-brillen en het metaverse – een virtuele wereld waarin praktisch alles mogelijk moet zijn, van werken tot gamen.
En dan is de Vision Pro ook nog eens ruim drie keer zo duur als de duurste headset van Meta. Maar Apple heeft er vertrouwen in. Het apparaat moet net zo veel impact op de wereld hebben als de iPhone en de Mac eerder, zei topman Tim Cook maandag.
Tijdens de presentatie liet Apple zien hoe de bril gebruikt kan worden. Bijvoorbeeld door virtuele Mac-monitoren in de omgeving te plaatsen om een uitgebreide werkomgeving op te zetten. Of door op de glazen een groot scherm te projecteren waarop je films kunt kijken.
Photo: NU.nl/Rutger Otto
“Professional web ninja. Certified gamer. Avid zombie geek. Hipster-friendly baconaholic.”