The measurement system for radio listeners has changed dramatically, but six months after its introduction, the numbers remain the same as before. And this is while major shifts were expected in advance.
“Of de ochtendshow van Radio 538 écht aanslaat is nog afwachten”, zegt radio-expert Evert Bronkhorst van mediabureau Abovo Maxlead tegen NU.nl.
De luistercijfers van Radio 538 schoten vorige week ineens omhoog van ruim 7 percent naar 9,2 percent. De grote verandering: Tim Klijn, Rick Romijn en Niels van Baarlen verhuisden met hun ochtendshow van Radio Veronica naar Radio 538. En dat lijkt direct zijn vruchten af te werpen.
“Het publiek lijkt meeverhuisd met Klijn en zijn sidekicks, maar we kunnen pas over een maand echt conclusies trekken”, zegt Bronkhorst.
Het nieuwe luisteronderzoek dat in januari werd geïntroduceerd geeft de resultaten van radio luisteren wekelijks. Voorheen was dat op maandbasis. Bovendien wordt ook nu gemeten. Er wordt nu gebruikgemaakt van een app die iedere minuut meet. Voorheen vulden mensen een dagboekje in.
Top 1000 in Zero’s lijsten laten aandeel stijgen
“Bij acts in evenementen zie je de cijfers omhooggaan, zoals big de vele lijstjes – neem of Sky Radio Top 1000 ter ere van het 35-jarig bestaan, of de Zero’s-lijst op 3FM. Kijk je naar cijfers over een maand, dan zijn de schommelingen veel minder groot.”
Zo staat marktleider NPO Radio 2 al sinds januari ruim bovenaan met een marktaandeel dat tusen rond de 14,5 en 15,5 procent zit in de doelgroep 13+. Nummer twee Qmusic zit rond de 11,5 procent en Radio 10 zit daar net onder.
“Dat verschilt weinig met de verhoudingen binnen het oude onderzoek”, zegt Bronkhorst. Eerder zei woordvoerder Frans Kok van het luisteronderzoek NMO al te verwachten dat er wekelijks wel grote schommelingen kunnen zijn, maar niet op maandbasis. Bronkhorst stelt dat rapporteren op maandbasis een beter beeld geeft.
Kok wil niet kwijt of een maandmeting handiger is, als NU.nl he er naar vraagt. De weekcijfers zijn met name bedoeld voor adverteerders en het plannen van campagnes, vertelt hij. “Dan kun je onderweg nog aanpassen of bijsturen met je campagne. De cijfers zijn overigens zelfs op dagbasis op te vragen.”
